Реклама на авто

Содержание

Правовые аспекты брендирования автомобилей

Брендирование автомобилей

Все возрастающее количество автомобилей на дорогах не только создает неприятности в виде пробок для участников дорожного движения, но и предоставляет дополнительные возможности организациям для рекламы товаров. Так, все более популярным становится брендирование автомобилей, то есть нанесение на его поверхность рекламного изображения товарного знака. Красочные «бока» машины никого не оставят равнодушными ни в пробке в городе, ни на скоростной трассе.

Нанести рекламные изображения можно не только на собственные машины, но и на транспорт компании-партнера, осуществляющего перевозку выпускаемой продукции. Кроме того, современные технологии позволяют обеспечить сохранность нанесенного изображения как на длительные сроки (от двух лет, что особенно удобно для корпоративного парка), так и на короткие (например, для проведения рекламной акции).

Как регулируется размещение рекламы на транспортных средствах? Есть ли ограничения в отношении наносимой на автомобили «картинки»?

Можно ли размещать рекламу на собственном автомобиле

Что нужно согласовать при «раскраске» автомобиля? Как учитываются расходы рекламодателя на изготовление и нанесение рекламного изображения? Каковы налоговые последствия? Придется ли применять налоговый спецрежим?

Правовые основы размещения рекламы на транспорте

Начиная с 01.07.2006 правовое регулирование в данной сфере осуществляется ст. 20 Закона «О рекламе». Рассмотрим ее более подробно.

Реклама или нет?

«Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой» (п. 4 ст. 20 Закона «О рекламе»). По поводу приведенной формулировки эксперты до сих пор не пришли к единому мнению. Какие отличительные знаки могут указывать на принадлежность транспортного средства какому-либо лицу?

Очевидно, речь идет в первую очередь о фирменном наименовании организации-собственника ТС. Специалисты Федеральной антимонопольной службы рекомендуют разграничивать бренд компании-производителя и бренд конкретного товара. Если следовать такой логике, размещение на ТС названия организации и ее товарного знака не является рекламой. Но если на ТС — название товара, не обозначающее одновременно название фирмы, то оно считается рекламой, значит, к нему применяются все ограничения, установленные Законом «О рекламе». Размещение номера телефона, адреса, адреса интернет-сайта, перечня оказываемых услуг в этом смысле также следует расценивать как рекламу.

Согласно другой, более выгодной для организации точке зрения любое рекламное сообщение, которое привлекает внимание к самой организации либо ее товарам, при условии размещения на собственном автомобиле не является рекламой. Сторонники данной позиции отмечают, что ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» обязывает изготовителя сообщить потребителю наименование, место нахождения, режим работы. Однако это должно быть сделано на вывеске магазина, а также в других местах торговли. Размещать подобную информацию на ТС изготовитель не обязан.

Более логичной представляется первая точка зрения. Вместе с тем решение данного вопроса не скажется на порядке учета затрат и налогообложении операций.

Что касается понятия «принадлежность», в гражданском законодательстве оно используется применительно к праву собственности, а также другим вещным правам, а именно праву пожизненного наследуемого владения и праву постоянного (бессрочного) пользования земельным участком, сервитутам, а также к праву хозяйственного ведения и оперативного управления имуществом (п. 1 ст. 216 ГК РФ). Таким образом, для целей применения п. 4 ст. 20 Закона «О рекламе» следует принимать во внимание принадлежность ТС организации на праве собственности, оперативного управления и хозяйственного ведения.

Если информация об организации или товарах размещается на арендованных автомобилях, личных авто сотрудников (используемых в служебных целях), автомобилях транспортных организаций, оказывающих услуги по перевозке, транспортных средствах-предметах договора лизинга, то она расценивается как реклама. В этом случае также обязателен договор с собственником ТС.

Ограничения

Проверить, соблюдены ли требования нормативных правовых актов по размещению рекламы на поверхности ТС, сотрудники ГИБДД обязаны при каждом осмотре ТС, который проводится при совершении регистрационных действий, государственном техническом осмотре, а также надзоре за дорожным движением. При выявлении нарушений требований по размещению рекламы инспектор выдаст обязательное для исполнения предписание, в котором устанавливаются сроки исполнения и представления информации о принимаемых мерах. Поэтому рассмотрим данные требования подробнее.

Статьей 20 Закона «О рекламе» установлен запрет на использование ТС исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций (вступил в силу с 2007 года). Федеральная антимонопольная служба в п. 1 Письма от 19.05.2006 № АК/7654 так его разъясняет. Самое главное — определить целевое назначение ТС. Если основное предназначение автомобиля — распространение рекламы (например, ТС выглядит как какой-либо товар) либо он был переоборудован для размещения рекламы так, что частично потерял функции ТС, для выполнения которых был создан, то это свидетельствует о нарушении Закона «О рекламе», что влечет ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ (для юридических лиц штраф — от 40 до 500 тыс. руб.). Все сказанное напрямую касается мобильных биллбордов.

Пункт 3 ст. 20 Закона «О рекламе» запрещает нанесение рекламных изображений на отдельные категории ТС:

— специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;

— оборудованных устройствами для подачи специальных световых или звуковых сигналов;

— федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;

— предназначенных для перевозки опасных грузов.

Аналогичные требования содержались в Инструкции, но поскольку они не касаются размещения рекламы продукции предприятий пищевой промышленности, останавливаться на них не будем.

При размещении рекламы на ТС следует учитывать, что она не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов (п. 5 ст. 20 Закона «О рекламе»). Ограничить обзор лицу, управляющему ТС, могут в первую очередь нанесенные на стекла рекламные изображения, поэтому п. 2 Инструкции, запрещающий размещать рекламу на боковых поверхностях автомобилей выше линии окон, несмотря на отмену самого документа, по-прежнему актуален.

В настоящее время технических регламентов, устанавливающих требования в части обеспечения безопасности дорожного движения, не принято, поэтому следует руководствоваться прежде всего Законом «О безопасности дорожного движения» и принятыми в его исполнение подзаконными актами. В частности, запрещена эксплуатация ТС, на которых установлены дополнительные предметы или нанесены покрытия, ограничивающие обзор с места водителя. То же самое касается и несоответствия количества, типа, цвета, расположения и режима работы внешних световых приборов требованиям конструкции ТС.

Изменение цвета кузова автомобиля следует расценивать как обстоятельство, требующее изменения регистрационных данных — сведений, указанных в регистрационных документах. Обратиться в регистрационное подразделение ГИБДД нужно в течение 5 суток с момента возникновения такого обстоятельства — изменения цвета кузова. При изменении регистрационных данных в паспортах ТС также делаются отметки.

Заметим, что согласно п. 32 Положения о паспортах ТС в строке «9. Цвет кузова (кабины, прицепа)» указывается один из основных цветов, в который окрашен кузов ТС (белый, желтый, коричневый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый, черный или наименование иных цветов). В случае окраски кузова (кабины) в несколько цветов в этой строке цвет указывается как комбинированный или многоцветный с названием основных цветов.

В связи с отменой Инструкции утратил силу запрет наносить рекламные изображения на капот, крышку багажника. Также больше не действует ограничение максимальной площади рекламы на кузове (согласно п. 3 Инструкции он составлял 50% от окрашенной поверхности кузова).

Установка световых коробов на крыше автомобиля в п. 5 Инструкции рассматривалась как простейший вид переоборудования, на который не требуется проектная документация, но согласовать его с ГИБДД следует. Отмена Инструкции не изменила этого правила — в данной ситуации по-прежнему нужно руководствоваться Приложением N 2 к Приказу МВД РФ от 07.12.2000 N 1240, которым утвержден порядок контроля за внесением изменений в конструкцию ТС, зарегистрированных в ГИБДД МВД РФ.

Согласно п. 6 ст. 20 Закона «О рекламе» распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием ТС, не допускается.

Нужно ли разрешение?

Итак, как мы выяснили, изменение цвета кузова, а также установка на нем световых коробов требуют изменения регистрационных сведений о ТС. Нужны ли еще какие-либо разрешения на размещение рекламы на автомобилях? Согласно Закону «О рекламе» разрешение необходимо:

— на размещение рекламы на почтовых отправлениях (от федерального органа исполнительной власти в области связи);

— на установку рекламной конструкции (от органа местного самоуправления).

Для легитимности рекламы на ТС достаточно договора с его собственником.

Договор — начало начал.

Правовой основой для размещения рекламы является договор между рекламодателем и собственником ТС (уполномоченным им лицом либо лицом, обладающим иным вещным правом на ТС). Такой договор должен быть у собственника автомобиля.

В частности, его вправе потребовать должностное лицо при проведении технического осмотра ТС. Однако возить его с собой и предъявлять инспекторам ГИБДД на дороге необязательно.

Очевидно, если информация размещается на собственном автомобиле компании, то никакой договор не потребуется. В противном случае основанием для размещения рекламы будет гражданско-правовой договор на размещение рекламы с самим собственником ТС либо с рекламным агентством, уполномоченным на это собственником. Заметим, что договор может быть безвозмездным — законодательство этого не запрещает.

Смоделируем возможные варианты взаимоотношений между участниками рекламного процесса:

— изготовитель самостоятельно размещает на собственных ТС рекламную информацию о себе и своих товарах, используя лишь услуги сторонней организации по изготовлению рекламной продукции и монтажу ее на ТС;

— изготовитель заключает договор с собственником ТС (например, с транспортной организацией). Во-первых, это может быть договор аренды поверхностей автомобилей. В этом случае изготовитель сам организует размещение рекламной информации и платит партнеру только за предоставление поверхностей в пользование. Во-вторых, изготовитель по договору на размещение и распространение рекламы поручает собственнику ТС нанести на его автомобили рекламную информацию. Здесь уже компания-партнер должна организовать изготовление и монтаж пленки или световых коробов. При этом предприятие пищевой промышленности заплатит перевозчику и за аренду поверхностей, и за размещение рекламы;

— в схему включается рекламное агентство, которое по договору с заказчиком — промышленным предприятием организует размещение и распространение рекламы. Именно с агентством будет оформлен договор у собственника ТС о предоставлении поверхностей для размещения рекламы. Изготовителю такой вариант интересен в ситуации, когда он сам не имеет возможности заключить соглашение с собственником ТС, размещение информации на которых представляется наиболее эффективным.

Мы объединили сферы рекламы автомобильных услуг и непосредственно автомобилей в одну группу, так как по своему профилю и тематике они имеют много схожего. Однако, между ними есть и определенные различия.

Автомобиль является нечастым и дорогостоящим приобретением, и выбор определенной модели машины занимает некоторый период времени.

Реклама на автомобиле: нужно ли разрешение

Покупатель изучает интересующие параметры, среди которых мощность двигателя и тип коробки передач, экологический стандарт, внешний вид кузова, интерьер, безопасность, функциональное оборудование и многое другое.

За основу выбора автомобиля, как правило, берется сумма, которую покупатель намерен заплатить. Отталкиваясь от этого знания, рекламщики при создании рекламы автомобилей обыгрывают в ней финансовую состоятельность покупателей.

Основными графическими компонентами в авторекламе можно назвать:

  1. Саму модель рекламируемого авто;

  2. Логотип автомобильного бренда и их официального дилера;

  3. Человеческие образы (для более точного позиционирования модели среди определенных представителей общества: мужчин, женщин, бизнесменов и так далее);

  4. Животные, с которыми может ассоциироваться модель (пантера, ягуар, лось, буйвол и так далее).

Реклама автомобилей продает машины отечественного производства и иномарки (либо импортируемые, либо собранные в России). Большая часть рекламы иномарок в УТП акцентирует внимание на престиже, комфортности и стильности рекламируемых моделей. Так, одной из самых провокационных и скандальных с точки зрения этики реклам является реклама внедорожников от компании Hummer, слоган которой гласит «Прочь с дороги!».

Hummer — это дорогостоящие автомобили, которые могут себе позволить не все, а лишь самые состоятельные. Тут стоит отметить, что для некоторых социальных категорий машина является не только средством передвижения, но и элементом роскоши, достатка, способом показать уровень своей жизни. И в данном случае, сделав слоган таким резким и в какой-то мере неэтичным, разработавшие его специалисты рассчитывали на резонанс в обществе и привлечение внимания.

В рекламе Chrysler 300C как раз заложен иной посыл, направленный именно на позиционирование автомобиля в качестве предмета роскоши. Слоган, соответственно, иной: «Мощь в роскошном оформлении». За ним идет информация о модели: «Каждая деталь — проявление роскоши, в каждом движении — безукоризненный стиль. Многогранное сочетание революционного дизайна с передовыми технологиями и широкая гамма моторов». Завершается рекламная композиция эхо-фразой: «Chrysler 300C — мощь, которую выбираете именно Вы!».

Слоганы в автомобильной рекламе разрабатываются самые разные, вот некоторые из них:

  1. Достоинства превосходят цену (Hyundai Sonata)

  2. Почувствуй себя пилотом (Elantra)

  3. Любые расстояния во всех направлениях (Samand)

  4. Умение покорять (Jeep Grand Cherokee)

  5. В своей стихии (Spectra)

Большая часть слоганов в автомобильной рекламе апеллируют либо к дороге, либо к преимуществам и комфорту той или иной модели.

Реклама отечественных автомобилей отличается большей простотой, и в ней акцент делается больше не на проявлениях роскоши или высокотехнологичности, а на экономичности, возможности сервисного обслуживания, использования накопительных и бонусных программ, а также программ господдержки. К последнему пункту относится проект Минпромторг России, которое в 2010 году начало выдавать утилизационные премии за автомобили в размере 50 тысяч рублей. Эту сумму получают владельцы автомобилей старше 10 лет, покупая взамен новые машины. Аналогичные меры в Европе способствовали росту продаж автомобилей даже в условиях экономического кризиса.

Помимо рекламы самих моделей автомобилей нередко также позиционируются салоны, где можно их приобрести. Чаще всего логотип автосалона, осуществляющего официальные поставки машин конкретного производителя, размещается в рекламном макете, а рядом с ним — контактно-адресный блок.

Большое число салонов, занимающихся продажей автомобилей, помимо этой услуги оказывают комплекс дополнительных: продажа старых моделей, оформление автомобильного кредита, ремонт и постановка на гарантийный учет, оформление необходимой документации на авто и так далее. С учетом этого, справедливо заметить, что автореклама тесно взаимосвязана с дилерскими салонами, осуществляющими продажи.

Важной задачей для дилеров является закрепление в сознании своих целевых аудиторий, что нередко достигается при помощи имиджевой рекламы. Например, салон «Авто-Мастер» для продвижения своего бренда на рынке разработал и разместил рекламный блок, выдержанный в едином стиле, где каждый вариант щита повторяет логотип организации и позиционирует отдельный блок дополнительных услуг, оказываемых салоном.

Российская специфика такова, что во многих городах находятся характерные градообразующие автомобильные предприятия, например «АвтоВАЗ» в Тольятти, «КамАЗ» в Набережных Челнах и так далее. В таких ситуациях автопредприятия являются чем-то большим, нежели просто производителем товаров: они предоставляют рабочие места, социальные блага, финансируют детские сады и санатории. Благодаря им поддерживается бюджет региона. Поэтому, например, слоган «КамАЗ: имя, более чем существительное!», размещенный в родном городе автопредприятия, является показательным.

Дополнительные услуги при покупке автомобиля нередко подразумевают использование человеческих персонажей, которые однако далеко не всегда уместны. Применение этого приема направлено прежде всего на повышенное привлечение внимания целевых аудиторий. Так, в рекламном объявлении компании «Рус-авто», которая предлагает услуги по выкупу автомобилей, была изображена супружеская пара, которая смотрит прямо на зрителя. Такая реклама определенно привлекает внимание, и поэтому является эффективной.

Подведем итог: автомобильная реклама взаимосвязана с характеристиками рекламируемых моделей, профилем целевой аудитории, а также предоставляемыми бонусными и поощрительными программами, сопутствующих покупке машины.

Реклама на автомобиле

Вопросы и ответы

От чего зависит размер выплат?

Выплаты автовладельцам зависят от типа его автомобиля и его габаритов, а также от зон в которых автомобиль проводит большую часть своего времени. Например грузовик с площадью бортов от 10 м2 приносит автоваледельцу от 5000 рублей в месяц.

Зачем устанавливается GPS-трекер?

GPS-трекер ставится для того, чтобы дополнительно учитывать и оплачивать нахождения транспорта в различных зонах. Если транспорт много времени проводит, например, в пределах Московского ТТК, то он зарабатывает больше, чем такой же автомобиль ездящий только в пределах Подмосковья.

На сколько нужно оставить машину в сервисе для нанесения наклейки?

Можно ли по закону размещать на машине рекламу?

От 2 до 6 часов. Перед приездом в сервис машину нужно обязательно помыть.

Как происходит оплата?

Для физ.лицам оплата производится на карту любого банка или наличными в нашем офисе в конце каждого календарного месяца. Юр.лицам и ИП оплата производится на расчетный счет или также наличными в нашем офисе.

Кто платит налоги с физ.лиц?

Наша кампания заключает с каждым владельцем договор и официально платит все налоги, так что автовладелец получает свой заработок совершенно официально.

Не повредит ли наклейка краску на кузове?

Нет! Наклейка дополнительно защищает кузов от повреждений и при удалении никак дефектов не оставляет.

Зарегистрируйтесь, чтобы разместить рекламу на своем автомобиле

или позвоните нам
+7 (499) 638 23 56

К нам часто обращаются с вопросами:

  • Вы можете снять плёнку, удалить рекламу и/или убрать наклейки с автомобиля?
  • Cколько примерно это стоит?

Не секрет, но, тот кто может оклеить автомобиль плёнками и рекламой, тот способен и расклеить авто, отклеить плёнку, снять плёночное покрытие, а также удалить с кузова или бортов машины неактуальную рекламу, оклейку, брендирование, винилографию, демонтировать состарившиеся наклейки или надоевшие надписи.

Причин, по которым необходимо демонтировать рекламные или виниловые плёнки множество. В некоторых случаях наклеенная на машине плёнка или реклама просто пострадала в процессе эксплуатации авто и негодную плёнку или её остатки необходимо убрать, кто-то приобрёл автомобиль, оклеенный плёнкой или нанесённой на борта рекламой и желает избавится от автовинила или рекламных наклеек, а кто-то наоборот при попытке продать машину столкнулся с полным отсутствием спроса на оклеенный винилом или рекламой транспорт.

Причины разные и выход из подобных ситуаций один — удаление с кузова авто виниловых плёнок, обклейки, рекламы или наклеек.

Процесс демонтажа плёнок, рекламы, наклеек

Снятие виниловых или рекламных плёнок, автонаклеек, аппликаций с кузова автомобиля — трудоёмкий и ответственный процесс к которому поговорка — «ломать не строить» не подходит.

Плёнки, и рекламные, и декоративные абсолютно разные по своим свойствам и по истечении определённого времени ведут себя совершенно по-разному. Какие-то плёнки отклеиваются от кузова и бортов автотранспорта без особых усилий, а какие-то не слезают вовсе. Многое зависит от фирмы-производителя наклеенных плёнок, их качества, возраста и условий эксплуатации.

Не сложно удаляются наклейки и остатки клея с автомобильных стёкол. В процессе используется промышленный фен для снятия непосредственно самой наклейки и специальные лезвия для удаления оставшегося на стёклах клея.

Для удаления отдельных наклеек, аппликаций, рекламных текстов с кузовных деталей также применяется высокотемпературный фен, но в процедуре удаления оставшегося клея применяются специальные жидкости, которые растворяют и смывают только остатки адгезива не повреждая при этом ни автомобильный лак, ни краску. В большинстве случаях после удаления наклеек с кузовных деталей остаются невыгоревшие следы от наклеек в виде трафарета которые убираются (сглаживается видимость) при помощи машинной или ручной полировки.

С деталями кузова автомобиля, которые целиком заклеены прозрачными, цветными или рекламными плёнками сложнее.

Консультации — законы РФ о размещении рекламы на автомобиле и машине

Если сквозь бесцветные (виниловые или полиуретановые) защитные плёнки, используемые в качестве антигравийной защиты ЛКП (лакокрасочного покрытия кузова), просматриваются детали машины то рассмотреть оклеенную поверхность сквозь декоративные или рекламные плёнки не получится. Под цветную (матовую или глянцевую) плёнку не заглянешь, а наличие сколов, раковин и прочих изъянов на кузове авто под нанесёнными плёнками могут существенно осложнить процедуру удаления пленки.

Вдвойне сложнее оценить стоимость работы и приступить к ней в том случае если автомобиль приобретён уже «затянутым» в плёнку, а новому владельцу не известно по какой причине машину оклеивали плёнками перед его продажей. Машина могла оклеиваться как в декоративных целях, так и в целях экономии на материалах и виниловую плёнку использовали вместо краски наклеивая на зашпаклёванную или загрунтованную поверхность кузова автомобиля.

Если плёнка наносилась вместо краски, но подлежит обязательному демонтажу, то в таком случае придётся либо красить детали, либо наклеивать плёнку по новой т.к. виниловая плёнка очень цепкая, и клеевой слой плёнки поднимет за собой не только свежую краску, но и грунт и шпаклёвку.

Стоимость снятия плёнок, рекламы, наклеек

Ответить однозначно на задаваемые по телефону вопросы о стоимости демонтажа, предварительно не увидев подлежащие удалению плёнки или рекламу затруднительно.

К примеру, стоимость демонтажа рекламных плёнок и очистка оставшегося клея с плоских бортов автотранспорта начинается от 200 рублей за метр2 (зависит от производителя плёнок, габаритов нанесённой рекламы и методов её изготовления), а цена за снятие виниловой или полиуретановой плёнки с капота или бампера автомобиля от 1500 рублей за деталь.

Снятие виниловых плёнок с авто + отмывание от клея Цена
Двери, крыло переднее / заднее, пороги от 1000 руб. (за деталь)
Капот, бампер пер. / зад., крышка багажника от 1500 руб. (за деталь)
Снятие плёнки с крыши седана, хетчбека, пикапа от 1500 руб.
Удаление плёнок с крыши кроссовера, универсала, внедорожника от 2000 руб.
Снятие винила с кузова седана, хетчбека от 10000 руб.
Демонтаж автовинила с кузова кроссовера, внедорожника от 12000 руб.
Снятие рекламы с бортов транспорта + очистка от клея Стоимость м2
Демонтаж рекламных плёнок с бортов (будки) малого коммерческого транспорта от 200 руб.
Снятие рекламы с бортов грузовых автомобилей (грузовиков) от 300 руб.
Снятие оклейки с бортов габаритного грузового транспорта (фура, прицеп, рефрижератор) от 300 руб.
Удаление рекламы с кузова фургона, грузовых и пассажирских микроавтобусов от 300 руб.
Удаление плёнок с бортов и стёкол пассажирских / туристических автобусов от 300 руб.

Прежде чем оценить стоимость услуги и приступить к демонтажу плёнок или рекламы с кузова автомобиля необходим осмотр оклеенных деталей для понимания того что и в каком масштабе необходимо отклеить, на каком автомобиле и каких его элементах всё это наклеено, а также какое количество времени на расклейку и удаление остатков клея потребуется.

Для ориентировочного представления цены, а также сроков выполнения услуг в данном разделе сайта представлены некоторые работы, связанные с удалением разного рода рекламных и виниловых плёнок, оклейки, наклеек, которые снимались как с отдельных деталей машин, так и со всего кузова автомобиля нашими руками.