С какого года интернет в России?

28 августа 1990 года – первый сеанс модемной связи советского компьютера (ИАЭ им. Курчатова) с зарубежным терминалом (Университет Хельсинки) с целью организации регулярного канала передачи почты по интернету (с повременной оплатой телефонного соединения).

19 сентября 1990 года – советская ассоциация UNIX-пользователей (Soviet Unix Users Group), основанная при посредничестве финского компьютерного специалиста Йохана «Юльфа» Хельсингиуса и студента-энтузиаста из Университета Хельсинки Петри Ойала, регистрирует в тогдашнем международном регистраторе доменов IANA (International Assigned Numbers Authority – «Администрация делового пространства интернет») домен .su (от англ. – Soviet Union).

1 мая 1991 года – объем прохождения внутренней информации превалирует над количеством информации, приходящей извне. Таким образом, впервые ценность содержимого советского Интернета для внутренних пользователей оказалась выше международного.

Июль 1992 года – «Релком» начал экспериментальное внедрение online IP. Сеть «Релком» официально зарегистрирована в EUnet, крупнейшем в Европе объединении коммерческих сетей, предоставляющих доступ к интернет-услугам.

24 мая 1993 года – ведущими научными институтами при участии министерства науки учреждена ассоциация RELARN (Russian Educational Academic Research Network) для государственного финансирования развития сети интернет в России.

4 декабря 1993 года – подписание крупнейшими российскими провайдерами соглашения «О порядке администрирования зоны RU». В соответствии с ним обязанности по администрированию и техническому сопровождению домена были переданы Российскому научно-исследовательскому институту развития общественных сетей (РосНИИРОС), после чего в Международный сетевой информационный центр InterNIC (Internet Network Information Center), отвечающий за выделение IP-адресов компьютерным сетям, была направлена заявка на регистрацию домена .ru. Из присутствующих на собрании организаций позже была сформирована Координационная группа домена .ru (www.cgroup.ru), ответственная за правила администрирования домена.

7 апреля 1994 года – официальная регистрация в InterNIC права администрирования домена .ru за РосНИИРОС. С этой даты начинается отсчет эпохи российского интернета.

29 января 1995 года – открытие первой студии веб-дизайна (Студия Артемия Лебедева, www.design.ru).

Апрель 1995 года – создание веб-сайта «Учительской газеты» (www.ug.ru) – первого офлайнового СМИ в интернете.

Май 1995 года – открытие первого веб-сайта информационного агентства – РосБизнесКонсалтинг (www.rbc.ru).

8 ноября 1995 года – начало работы первого в рунете развлекательного ресурса – «Анекдот.ру» (www.anekdot.ru, автор – Дмитрий Вернер).

Декабрь 1995 года – впервые в сети публикуется промежуточные результаты выборов депутатов Государственной Думы в рамках проекта, созданного Фондом эффективной политики и Центром исследований средств массовой информации.

Март 1996 года – Фонд Сороса совместно с правительством РФ приступил к реализации программы «Университетские центры России», направленной на подключение к интернету высших учебных заведений в российских регионах. Интернет был проведен в университетские центры 33 регионов РФ.
Март 1996 года – «Яблоко» открыло первый в рунете сайт политической партии – www.yabloko.ru.

Июнь 1996 года – создан первый сервис подписки на бесплатные почтовые рассылки – Tomcat. Ныне – самый успешный и посещаемый проект в своей области (www.subscribe.ru).

29 июня 1996 года – первое платное размещение рекламы в рамках веб-сайтов. Предприниматели Алексей Фарбер и Вадим Маслов выручили за продажу баннеров 200 долларов США.

Август 1996 года – старт первой российской сети обмена баннерами «Спутник» под руководством Леонида Делицына.

26 сентября 1996 года – создание первой российской поисковой системы – Rambler (www.rambler.ru), сайт которой вскоре стал самым посещаемым сайтом Рунета. Проект осуществлен Дмитрием Крюковым на базе интернет-провайдера «Стек» из подмосковного города Пущино.

21 ноября 1996 года – по решению Координационной группы домена .ru регистрация доменов в зоне .ru стала платной – 100 долларов США без учета НДС (позже цена снизилась до 20 долларов).

Декабрь 1996 года – появление в Рунете первого чата – «Кроватка» (www.krovatka.ru), ставшего на несколько лет самым популярным местом для знакомств и общения.

3 марта 1997 года – открытие первого в Рунете рейтинга-классификатора Rambler’s TOP100, позволявшего вести подсчет посещаемости сайтов. Позже именно посещаемость стала одним из главных критериев оценки уровня веб-сайтов и их стоимости.

16 марта 1997 года – проведение первого Российского интернет-форума (РИФ) Региональным общественным Центром интернет-технологий (РОЦИТ) в виде трехдневной конференции с участием руководителей интернет-компаний, специалистов и журналистов. Форум проводится ежегодно по сей день.

23 сентября 1997 года – начало работы поисковой системы Yandex (www.yandex.ru), производящей поиск на основе морфологического анализа (независимо от падежей и спряжений слов в запросе). Впервые был реализован естественно-языковой поиск для русского языка.

15 сентября 1997 года – открытие первого бесплатного почтового сервиса www.pochta.ru. Из-за несовершенства программного обеспечения вскоре был закрыт.

5 января 1998 года – начало работы первого в России агентства интернет-рекламы «Tim Promotion» (основатель – автор «Энциклопедии интернет-рекламы» Тимофей Бокарев). Позже агентство преобразовано в Promo.ru.

24 февраля 1998 года – осужден первый российский хакер – Владимир Левин, арестованный в Нью-Йорке при попытке снять со своих счетов украденные средства в размере более 3,7 млн долларов. Приговор – 3 года тюрьмы и штраф.

9 апреля 1998 года ‑ открытие первого в Рунете интернет‑магазина «Озон» (www.o3.ru). Идея была скопирована с преуспевающего американского аналога Amazon.com.

12 апреля 1998 года – первая интернет-конференция действующего президента России Бориса Ельцина, проведенная американской медиа-корпорацией MSNBC.

24 июня 1998 года – Федеральная служба безопасности начала внедрение системы СОРМ («Система оперативно-розыскных мероприятий»), предписывающей каждому провайдеру провести специальный канал данных в ФСБ и по первому требованию обеспечить прочтение электронной почты и отслеживания всех действий в сети любого человека.

1 октября 1998 года – открылась бесплатная служба «Mail.ru» (www.mail.ru), за несколько месяцев сумевшая стать лидером по количеству пользователей и сохранить это положение до сегодняшнего дня.

1 марта 1999 года – создана первая ежедневная интернет-газета «Газета.ру» (основатели – Антон Носик и Артемий Лебедев), сразу же занявшая первые строчки по популярности в рейтингах. В сентябре 1999 года Газета.ру была продана группе компаний ЮКОС.

29 сентября 1999 года – создание Союза Операторов Интернет (СОИ, www.soi.ru), объединяющего интернет-провайдеров с целью «координации взаимодействия организаций, участвующих в развитии российского сегмента сети Интернет».

29 ноября 1999 года – открытие системы профессионального сбора и анализа статистики интернет-сайтов SpyLog. В течение 2000 года SpyLog стал самым популярным статистическим сервисом рунета.

1 декабря 1999 года – компания «Интел» объявила об учреждении «Национальной Интел Интернет-Премии», опираясь на самопровозглашенную «Российскую Академию Интернет» (www.academia.ru). В тот же день, в качестве альтернативы, сетевой общественностью, не попавшей в ряды первой академии, была создана вторая «Всероссийская Интернет-академия» (www.internetacademy.ru).

28 декабря 1999 года – встреча премьер-министра России Владимира Путина с представителями интернет-общественности. На встрече был зачитан проект положения, согласно которому российский сегмент сети Интернет должен был быть передан в государственное управление. Проект был подвергнут резкой критике интернет-общественности в присутствии Путина и не был принят.

7 февраля 2000 года – первый интернет-конкурс людей года. В номинации «человек года» победил сетевой журналист Антон Носик, в номинации «вебдизайнер года» – Андрей Кирсанов, в номинации «разочарование года» – министр связи РФ Леонид Рейман.

25 февраля 2000 года – открытие первого персонального предвыборного сайта Владимира Путина (www.putin2000.ru). После победы Путина в выборах сайт был закрыт.

14 апреля 2000 года ‑ кризис на крупнейшей американской бирже технологических компаний NASDAQ, негативно отразившийся на деятельности многих IT–компаний (в том числе и российских) и приведший к закрытию некоторых из них.

13 июня 2000 года – арест Владимира Гусинского, владельца крупнейшей сети Интернет-ресурсов «Мемонет». После эмиграции Владимира Гусинского за границу часть ресурсов было закрыто, другая часть возродилась под новыми именами в зарубежной части интернета (Newsru.com, Ntvru.com).

13 июля 2000 года – первое успешное завершение судебного дела по принадлежности доменов в России. Домен quelle.ru был отобран у зарегистрировавшего его частного лица в пользу компании «Квелле Акциенгезельшафт», зарегистрировавшей одноименный товарный знак. Ранее аналогичный иск, поданный компанией Кодак, не был удовлетворен российским судом.

28 сентября 2000 года – открытие контент–портала «Страна.ру» (www.strana.ru), который, по замыслу создателей из Фонда эффективной политики, должен стать рупором официальной информации, исходящей от высшей государственной власти.

14 ноября 2000 года – открытие справочно-информационного портала «Русский язык» (www.gramota.ru) при поддержке Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.

1 января 2001 года – РИА Новости первым из информационным агентств открыло полный бесплатный доступ к своей ленте новостей через Интернет на сайте www.rian.ru.

11 января 2001 года – дочерняя компания РосНИИРОС, Ru–Center (www.nic.ru) начала свою деятельность по регистрации доменов в качестве представителя РосНИИРОС.

23 января 2001 года – создание Координационного центра национального домена .ru (www.cctld.ru), к которому переданы функции Координационной группы. Таким образом, начат переход к распределенной системе регистрации доменных имен, принятой в общемировой практике.

10 января 2002 года – вступил в силу закон «Об электронной цифровой подписи», принятый Госдумой 13 декабря 2001 года. В соответствии с ним, электронная цифровая подпись в электронных документах признается равнозначной собственноручной подписи на бумажных носителях.

28 января 2002 года – утверждение Федеральной целевой программы «Электронная Россия», направленной на развитие информационных технологий в стране, в том числе – в сфере государственного управления. Общий объем финансирования которой за период 2002‑2010 гг. запланирован в размере 76,15 млрд рублей.

3 июля 2002 года – крупнейшие новостные интернет–СМИ «Страна.ру», «Вести.ру», «СМИ.ру», принадлежавшие ООО «Фонд Эффективной Политики» вместе с дочерними проектами и рекламными сетями переданы в ведение дирекции интернет–вещания ВГТРК.

1 сентября 2002 года – открытие в рамках факультета журналистики МГУ специализации «интернет–журналистика».

18 ноября 2002 года – образование приказом министра РФ по связи и информатизации Леонида Реймана рабочей группы по разработке концепции национальной стратегии «Россия в информационном веке» в рамках проекта «Электронная Россия». Стратегия предполагает создание пунктов коллективного доступа в Интернет в почтовых отделениях «Киберпочта», а также информационный кодекс страны на ближайшие пять лет.

3 декабря 2002 года – «Пиринговый раскол»: ряд крупных интернет–провайдеров, среди которых – «МТУ–Интел», «Голден Телеком» и «РТКомм» прекратили прямой обмен трафиком (потоками информации) с остальными провайдерами. В результате трафик из этих сетей стал идти по зарубежным каналам, что привело к повышению издержек небольших провайдеров и лишило их возможности свободной конкуренции.

26 декабря 2002 года – принятие Государственной Думой РФ поправок к «Закону об образовании», уравнивающих в правах очное и дистанционное образование. Образовательным учреждениям было разрешено использовать дистанционные технологии в учебном процессе.

6 июня 2003 года – начало работы сервера статистики зоны RU– stat.nic.ru (запущен компанией Ru‑Center), ежедневно публикующего отчеты о числе зарегистрированных доменов, состоянии поддерживающих их серверов, распределении доменов между крупнейшими провайдерами, а также «анализ здоровья» национальной системы доменных имен.

27 июня 2003 года – впервые после распада СССР домен .su вновь был открыт для свободной регистрации имен.

8 октября 2003 года – РосНИИРОС реализовал протокол IPv6 в российской научной компьютерной сети Russian Backbone Network (RBNet). Одно из главных преимуществ протокола IPv6 (по сравнению с ныне действующим IPv4) – возможность предоставления значительно большего количества IP–адресов, дефицит которых может начать сказываться уже в ближайшее время.

20 ноября 2003 года – организацией Internet Software Consortium совместно с Московским Internet Exchange в Москве был установлен новый корневой сервер (один из семи корневых серверов, расположенных в наиболее технологически развитых странах), являющийся зеркалом корневого сервера доменных имен F.

7 апреля 2004 года – в Центре международной торговли состоялось торжественное заседание, посвященное юбилею домена RU.

13 апреля 2004 года – комиссия Совета Федераций РФ по информационной политике сформировала рабочую группу с целью формирования правовой базы и регулирования сети Интернет с участием ведущих представителей российской интернет–индустрии.

26 ноября 2004 года – в «Экспоцентре» на Красной Пресне (Москва) прошла праздничная шоу–акция «10 RUNЕТ‑show» и первая церемония вручения «Премии Рунета» (телевизионная версия церемонии показана по телеканалу» ТВ Центр» 18 декабря).

10 ноября 2005 года – в Москве в Российском научном центре (РНЦ) «Курчатовский институт» прошла юбилейная научно–практическая конференция «Интернет и наука: 15 лет пути», приуроченная к 15–летней годовщине регистрации закрепленного за СССР доменного имени верхнего уровня .su.

Январь 2006 года – открытие московского офиса американской компании Google Inc. – владельца популярнейшей поисковой системы Google.

22 марта 2006 года – запуск компанией Яндекс сервиса поиска по сетевым дневникам блогам (http://blogs.yandex.ru).

Апрель 2007 года – проект Golden WiFi российского холдинга Golden Telecom (владельца одноименного интернет-провайдера), предоставляющий населению WiFi-услуги (услуги беспроводного доступа в интернет) в Москве, признан крупнейшей беспроводной сетью в мире.

17 сентября 2007 года – РосНИИРОС сообщил о регистрации миллионного домена в зоне .ru.

Октябрь 2007 года – первый вице-премьер РФ Дмитрий Медведев объявил о завершении проекта по подключению к интернету всех российских школ (59 тысяч). Обсуждаются планы по подключению российских больниц.

3 декабря 2007 года – российская компания СУП (SUP Fabrik) полностью выкупила популярную в среде отечественных интернет-пользователей блог-платформу LiveJournal у американской компании SixApart (техническая площадка LiveJournal осталась из Калифорнии). Годом ранее СУП лицензировал использование бренда LiveJournal в РФ и обслуживание пользователей, пишущих кириллицей.

1 января 2008 года – вступление в силу четвертой части ГК РФ, регулирующей отношения в сфере интеллектуальной собственности, в том числе в сфере информационных технологий, и вводящая ряд норм относительно использования россиянами сети интернет.

13 февраля 2008 года – Министерство информационных технологий и связи РФ анонсировало программу «Связь в каждый дом», «которая предоставит россиянам возможность в течение полугода после заявки получить широкополосный доступ в Интернет по установленным государством ценам».

3 апреля 2008 года – 12-й Российский интернет-форум открыл избранный президент РФ Дмитрий Медведев.

24 июня 2008 года – РосНИИРОС сообщил о регистрации 1,5-миллионного домена в зоне .ru.

Июль 2008 года – президент РФ Дмитрий Медведев одобрил проект о создании русскоязычных доменов – .ру, .нет, .орг. Созданы первые сайты с подобными доменами, но для возможности входа на них необходима программа, правильно передающая кодировку URL.

22-24 апреля 2009 года – Российский интернет-форум и конференция «Интернет и бизнес» объединились в «Объединенную конференцию РИФ+КИБ». Президент РФ Дмитрий Медведев выступил с видеообращением к участникам конференции.

12 мая 2010 года домен .рф был официально делегирован России, заработали первые кириллические адреса в Сети. Ими стали имена Президент.рф и Правительство.рф.

В ночь на 25 сентября 2010 года в зоне .ru зарегистрировано трехмиллионное по счету доменное имя.

11 ноября 2010 года в кириллической доменной зоне стартовала открытая регистрация доменов для всех желающих.

По состоянию на сентябрь 2011 года, в домене .рф зарегистрировано более 894 тысяч имен, в домене .ru – более 3,447 миллионов.

Материал подготовлен на основе информации из открытых источников

Авторами закона о «суверенном Рунете» являются глава комитета Совета Федерации по конституционному законодательству Андрей Клишас из «Единой России», его первый заместитель и однопартиец Людмила Бокова, а также депутат от ЛДПР Андрей Луговой. Как следует из пояснительной записки, законопроект разрабатывался «с учетом агрессивного характера принятой в сентябре 2018 года Стратегии национальной кибербезопасности США».

Реклама

«В этих условиях необходимы защитные меры для обеспечения долгосрочной и устойчивой работы сети Интернет в России, повышения надежности работы российских интернет-ресурсов», — заявили российские парламентарии.

Известно, что изменения, связанные с криптографической защитой информации и национальной системой доменных имен, вступят в силу в 2021 году, однако часть положений закона начинает работать уже с 1 ноября текущего года. «Газета.Ru» пообщалась с экспертами отрасли, чтобы выяснить, что нового в жизнь россиян привнесет этот закон.

«Это небыстрый процесс»

По словам директора департамента информационной безопасности компании Oberon Андрея Головина, основные положения этого закона выглядят следующим образом: закон открывает Роскомнадзору доступ к трафику, проходящему между провайдером и клиентом, а также дает возможность блокировки сайтов без предупреждения; еще раз подчеркивает необходимость использовать отечественные решения и продукты в работе госорганов и при госзаказах; позволяет обеспечить информационную безопасность российского интернета в критической ситуации с помощью создания резервной инфраструктуры.

«Не скажу, что с 1 ноября наша жизнь кардинально поменяется. Вредоносные сайты блокировались и ранее, а программа импортозамещения в ИТ также давно и активно развивается. Этот закон еще раз подтолкнет отечественные компании к созданию собственных разработок и совершенствованию существующих.

Для рядовых пользователей ситуация тоже не должна измениться — повышения цен на услуги провайдеров не ожидается, а все разрешенные на территории РФ социальные сети, ресурсы и мессенджеры останутся в доступе.

Россия не пойдет по пути Китая — аналог «Золотого щита», огораживающего Рунет от остальной части глобальной паутины, опущен не будет. Это не выгодно как для пользователей, так и для экономики нашей страны», — считает Головин.

Как отметил эксперт, главная польза этого закона, пусть и неочевидная для большинства людей, заключается в обеспечении безопасности граждан в международном информационном поле. Для этого будет выстроена резервная инфраструктура, которую при необходимости — в критической ситуации — задействуют для поддержки стабильной работы российского сегмента сети.

«Еще раз подчеркну, что инициатива не подразумевает изоляцию, а лишь обеспечивает защиту интересов граждан и доступность наших ресурсов для пользователей в случае глобальных сбоев и атак. Закон о «суверенном интернете» — закономерный шаг в рамках реализации государственной политики по созданию цифровой экономики. Предшествовавшие ему № 187-ФЗ о «безопасности КИИ», а также Стратегия национальной безопасности до 2020 года подготовили благоприятную почву для сегодняшних изменений», — считает собеседник «Газеты.Ru».

Как объяснил «Газете.Ru» генеральный директор хостинг-провайдера и регистратора доменов REG.RU Алексей Королюк, с 1 ноября вступают все положения закона №90-ФЗ, за исключением двух подпунктов, один из которых касается применения при взаимодействии в электронной форме с гражданами и юридическими лицами, государственными органами, органами местного самоуправления и государственными предприятиями национальных стандартов в области криптографической защиты (например, ГОСТ 34.10-2018 «Информационная технология. Криптографическая защита информации. Процессы формирования и проверки электронной цифровой подписи», который был введен в действие 1 июня 2019 года).

Второй отложенный до 2021 года подпункт касается использования национальной системы доменных имен операторами связи и иными владельцами технологический сетей связи.

К 2021 году государственные и муниципальные органы и предприятия должны окончательно перейти к использованию национальных стандартов в области криптографической защиты, утвержденным еще в декабре 2018 года Федеральным агентством по техническому регулированию и метрологии. Более того, согласно поправкам в законе о связи, к указанной дате операторы связи должны будут обязаны начать использовать технические и программные средства, отвечающие требованиям и стандартам государства, а также национальную систему доменных имен, которая будет применяться параллельно с другими DNS. Сегодня положения об этой системе находятся в разработке.

«Если говорить глобально, то в краткосрочной перспективе закон не изменит систему отношений «сервис-пользователь», однако в среднесрочной перспективе он может заметно перекроить ландшафт российского интернета. Этот небыстрый процесс даст компаниям в России возможность, получив преимущества от государства, сделать свои сервисы конкурентоспособнее для локальной аудитории, и занять более прочные места в своем сегменте», — считает Королюк.

Зарубежным же компаниям необходимо переориентироваться на российские нормы права, адаптироваться, поменять механику работы и инфраструктуру в соответствии законотворческими инициативами.

Преимущество за российскими компаниями и международными, которые готовы полностью соответствовать законодательству РФ и полноценно присутствовать на территории России.

«Поскольку все эти перемены произойдут не в один момент, а постепенно и пошагово, то рядовому пользователю они не доставят неудобств. Это процесс эволюционный: одни сервисы будут вырываться вперед по определенным критериям (скорость, надежность), а другие будут по ним проигрывать и постепенно отмирать», — заявил эксперт.

Интернет не отключат

Глава представительства Vertiv в России и Белоруссии Николай Харитонов соглашается, что опасаться отключения международного сегмента Интернета 1 ноября безусловно не стоит.

«Важнее оценить возможное влияние закона на развитие технологичных проектов, которым в последнее время уделяется большое внимание на уровне правительства РФ. В частности, эти нововведения могут замедлить внедрение интернета вещей, так как эта технология требует высокой скорости передачи данных. Также это может негативно сказаться на цифровизации транспортной отрасли, промышленном интернете вещей и проектах по созданию «умных городов».

Другой не менее важный вопрос — за счет каких средств будут внедряться новшества закона.

Важно понимать, насколько идеи законотворцев реализуемы при использовании существующей инфраструктуры. А если расходы по ее модернизации, даже частично, будут возложены на бизнес, то это безусловно приведет к росту стоимости услуг для потребителей», — заявил Харитонов.

Несмотря на риторику об обеспечении устойчивой работы российского интернета в случае атак извне, все понимают, что смысл предписываемых мероприятий противоположный. А именно: появляется возможность отключить российский сегмент от глобального интернета по желанию властей РФ, рассказал «Газете.Ru» генеральный директор Selectel Олег Любимов.

«Принципиальных изменений в работе интернет-провайдеров и интернет-сервисов скорее всего не произойдет, так как российский трафик и так преимущественно идет через развитую систему точек обмена трафиком внутри страны и не завязан на зарубежную инфраструктуру. Однако, реализация закона потребует дополнительных затрат и может приводить к нестабильности работы в случае попыток «ручного управления» маршрутизацией и другими сервисами.

Самые большие риски инициатива несет для российских компаний, использующих зарубежные сервисы и приложения в критичных бизнес-процессах.

Им надо подумать или о переходе на российские аналоги, или о выборе тех зарубежных сервисов, которые локализованы на территории России. Как часто бывает в российском законотворчестве, на реальное состояние дел повлияет не столько формулировка закона, сколько дальнейшая практика его применения», — считает эксперт.

Эксперты оценили возможность отключения России от глобального интернета. По их словам, такой риск действительно существует.

«Это, безусловно, возможно. Можно разделегировать домены, которые выданы в той или иной стране, и они перестанут быть видны из других государств», — рассказал журналистам RT эксперт в сфере кибербезопасности Алексей Лукацкий в среду, 27 февраля.

Он отметил, что также можно определенными манипуляциями блокировать трафик, который идет из страны в виде различных фильтров. Лукацкий добавил, что таким образом можно изолировать от интернета целое государство, особенно если оно маленькое.

Программист, основатель Lib.ru Максим Мошков отметил, что сейчас риск отключения отдельных стран от интернета очень низкий, но он есть.

«Если бы кто-то рискнул контролировать точку на уровне: этих отрежем, этих — нет, то возмутится слишком много других пользователей всемирного интернета, тот же самый Китай. Это рискованное мероприятие», — сказал Мошков в интервью RT.

Ранее 27 февраля пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков не исключил, что пользователям из России действительно могут отключить доступ к интернету.

«Если говорить в общем, то рамочное администрирование интернета осуществляется де-факто несколькими компаниями. Исходя из таких потенциальных угроз и осуществляется законотворческая деятельность на принятие законов, таких как так называемый законопроект о суверенном интернете», — сказал представитель Кремля журналистам.

Законопроект об автономной работе российского сегмента интернета, в случае если он будет отключен от глобальной инфраструктуры Сети, был внесен в Госдуму 14 декабря 2018 года. Авторами выступили сенаторы Андрей Клишас и Людмила Бокова, а также депутат Андрей Луговой. Документ направлен на защиту устойчивой работы интернета в России в случае угрозы извне. Законопроект определяет необходимые правила маршрутизации трафика и организует контроль их соблюдения.

Наличие самых разнообразных счетчиков и инструментов для анализа аудитории и результатов рекламных кампаний не решает проблему непрозрачности и непредсказуемости российского сегмента всемирной паутины. С уверенностью можно говорить лишь о трендах, а также об отличиях рунета от Интернета. Мы выделили пять ключевых особенностей российского сегмента, важные для планирования рекламных кампаний в Сети.

1. 5 лет на раскачку, или проблема замедленного подражания
Днем рождения интернета, такого, как мы его знаем сегодня, считается 1991 год. Рунет появился несколькими годами позже, когда в 1994 году был официально зарегистрирован национальный домен «.ru» для Российской Федерации. Тем самым, временной лаг между появлением новых тенденций в западных интернет-сегментах и приходом тех же трендов в Рунет был заложен с момента возникновения всемирной сети.

Доходы американского рынка интернет-рекламы в 2004 году достигли отметки в 9,6 миллиарда долларов США. Ситуация на российском рынке в то же самое время была совсем иной. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём интернет-рынка России в 2004 году составил всего 35 млн. долларов.

И хотя темпы роста интернет-рекламы в России значительно превышают показатели роста других рекламных сегментов, в 2010 году, по данным АКАР, интернет-рынок достиг лишь объема в 26,65 млрд. рублей (менее 900 млн. долларов). Даже с учетом несовершенства методики оценки российскому рынку все еще далеко до американских показателей.

Тем не менее, по охвату аудитории популярные интернет-ресурсы в России сегодня вплотную приблизились к показателям телевидения, которое пока считается самым влиятельным медиаканалом в России. Например, сервисами «Яндекса» ежедневно пользуются 38,9 млн. человек, в то время как аудитория «Первого канала» — 43,9 млн. человек.

Социальная сеть Facebook, придуманная в США в 2005 году и сразу набравшая миллионы пользователей, в России стала популярна лишь в 2009 году. Ее российский аналог «ВКонтакте», хоть и возник уже в 2006 году, набрал аудиторию лишь в 2007 году, когда российские пользователи оценили прелести общения с друзьями в новом формате.

Сегодня в США одно лишь размещение спецпроекта в сети Facebook может привести к фантастическим результатам. Презентацию новой модели Ford Explorer было решено провести с помощью спецпроекта в этой социальной сети – и доля покупателей, которые искали информацию о новом внедорожнике, увеличилась на 52%. Это в три раза более высокий результат по сравнению с другими автопроизводителями, которые продвигали свою продукцию с помощью тридцатисекундных ТВ-роликов, транслируемых в США во время матчей Национальной футбольной лиги. В России пока лишь самые смелые компании решаются проводить спецпроекты в соцсетях, а таких, кто делал бы на них ставку, отказавшись от других вариантов медиаразмещения, пока нет совсем.

Тщательно отслеживая современные тенденции рынка интернет-рекламы на Западе, особенно в США, сегодня можно предсказать уровень развития рунета на 3-5 лет вперед. Уже сейчас можно создавать площадки, востребованные в других странах, и делать стартовые инвестиции в востребованные там виды интернет-продвижения, которые в России пока не слишком популярны, а значит, дешевы за счет низкого спроса и эффективны из-за низкого уровня конкуренции. Павел Дуров, основатель ВКонтакте, вовремя оценил потенциальный интерес российских пользователей к функционалу Facebook и через несколько лет стал владельцем крайне прибыльного бизнеса.

2. Интернет ради бизнеса, рунет – ради славы

Интернет на Западе служит прежде всего интересам бизнеса. Это торговая площадка, где каждый сайт — это сайт продавца, посвященный исключительно продажам товаров этого продавца, будь то джинсы, юридические услуги или консультации владельца портала. Такие проекты, как онлайн-энциклопедии, носят вполне утилитарный характер и приносят своим основателям значительную прибыль.

В России только 5% интернет-пользователей покупают товары через интернет. Рунет все еще рассматривается не как торговая площадка, а скорее как арена для интеллектуальной самодеятельности. В рунете особой популярностью пользуются блоги, форумы, социальные сети или услуги некоммерческих баз данных, например, электронной библиотеки Lib.ru.

Структура продаж в рунете также иная. Например,Google – мировой лидер по продажам контекстной рекламы — строит продажи своей рекламы, отталкиваясь от того, что вести рекламную кампанию будет сотрудник со стороны рекламодателя. В то же время российские компании «Яндекс» и «Бегун» продают рекламу, опираясь на рекламные агентства, выступающие в качестве посредников.

Сервис online-дневников LiveJournal во всем мире является сервисом для ведения личных записей и общения по интересам. В России же LiveJournal – это по большей части публичная трибуна, где известные персоны высказывают свою позицию по различным вопросам, набирают большую аудиторию и размещают баннерную рекламу, а также проплаченные публикации, продвигающие различные компании, часто напрямую не связанные с тематикой того или иного блога.

Технология проведения рекламных кампаний в рунете в корне отличается от западных стандартов. В российском сегменте большую роль играет опыт медийного агентства, планирующего размещение, а также PR в социальных сетях. Тренд последнего времени в России – создание «независимых» тематических сайтов под скрытым патронажем известных брендов. Прямой рекламы на этих сайтах почти нет, но общий вектор публикуемой информации направлен в необходимое брендам-владельцам русло. Такой «непрямой» подход требует более тщательной медиаподготовки и работы с контентом, но обеспечивает гораздо более высокую степень доверия аудитории за счет восприятия такой информации как независимой и непредвзятой.

3. Точечное воздействие vs. равномерный прогресс

В отличие от других стран, где распространение интернета происходит более или менее равномерно, в России наибольшее проникновение интернета за 2010 год зафиксировано в Москве и Санкт-Петербурге. Только в восьми субъектах Российской Федерации в 2010 году проникновение интернета превысило 50%. В российских городах с населением более 1 млн. человек в интернет выходит примерно каждый второй, среди молодежи — почти 9 из 10 человек (87%). Однако в городах с численностью населения ниже 100 тыс. человек доля месячной интернет-аудитории значительно ниже и при этом на вопросы сотрудников Фонда «Общественное мнение» более 44% жителей небольших городов и 50% жителей сел заявляют, что не хотят пользоваться интернетом вовсе.

При проведении онлайн-кампаний сегодня рекламодатели ориентируются лишь на пользователей из Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. Кроме того, именно в этих городах проживает наиболее платежеспособное население. Тем не менее, если помнить о временном отставании российского сегмента, а также об усилиях властей по повышению уровня компьютерной грамотности в стране, то очевидно, что те компании, которые уже сегодня начнут инвестировать в региональное онлайн-продвижение, завтра будут обладать уникальной экспертизой и подготовленным рынком сбыта.

4. Ограниченная география продаж, или миллионы неохваченных пользователей

Важное отличие рунета от интернета заключается в том, что если западные компании, создавая очередной сайт для продаж очередного продукта, ориентируются на продажи по всему миру, российские сайты рассчитаны в основном на торговлю внутри страны или, в редких случаях, на территории СНГ. Западные компании, в свою очередь, все больше упрощают систему доставки товаров в Россию, что приводит к росту конкуренции внутри российского рынка онлайн-продаж.

С точки зрения интернет-рекламы это означает, что из-за ориентированности лишь на внутренний рынок российские компании практически не используют западный сегмент интернета для продвижения своих сайтов и не заинтересованы в покупке трафика из других стран. Западные же компании, напротив, инвестируют в продвижение среди российских пользователей как через западный, так и через российский интернет-сегменты.

Российские компании сегодня крайне неактивны в международном сегменте, тем самым подчас проигрывая иностранным конкурентам, а также упуская из виду миллиарды пользователей во всем мире, которые могли бы заинтересоваться их продукцией. Те игроки, которые первыми адаптируют систему продаж и свои интернет-площадки под западную аудиторию, кардинально расширят границы потенциального рынка сбыта. Кроме того, такие компании получат удобные и дешевые онлайн-инструменты для собственного продвижения, так как в связи с низким уровнем спроса сегодня стоимость размещения на сайтах с тем же уровнем популярности в западных сегментах значительно ниже цены размещения в Рунете, а уровень прямой конкуренции (между различными российскими производителями) слишком мал.

5. Даешь молодежь – меняем возраст целевой аудитории

Российская интернет-аудитория значительно моложе западной. Подростки в нашей стране намного активнее пользуются сетью, чем их сверстники за рубежом: музыку в сети скачивают 66% российских тинейджеров (среди молодых европейцев это делает лишь 35%), фильмы — 45% россиян моложе 18 лет (в Европе — 26%). Сегодня зачастую именно подростки выступают в роли экспертов по вопросам высоких технологий. 92% родителей советуются со своими детьми, выбирая провайдера для подключения к интернету, 85% — выбирая конфигурацию компьютера, 70% — выбирая мобильный телефон. Причем речь идет о выборе продуктов для пользования самими родителями.

Ключевая аудитория онлайн-кампаний сегодня – это подростки. Чтобы завтра продавать товар им, а уже сегодня – их родителям, целому ряду компаний необходимо в качестве целевой ориентироваться именно на молодежную аудиторию, учитывать ее интересы и уровень digital-подготовки, создавая интересные и способные привлечь ее внимание проекты.

Все названные тренды тесно взаимосвязаны. Ключевым из них является первый – отставание рунета в процессе восприятия новых технологий, идей, механик и способов online-продвижения. Через три-пять лет, таким образом, снизится влияние других отмеченных тенденций – структура продаж в интернет-сегменте примет более цивилизованную и эффективную форму, распределение интернет-аудитории станет более равномерным, российские компании будут обращать более пристальное внимание на западных пользователей, а нынешние продвинутые дети станут продвинутыми родителями. Постепенно и сам временной лаг будет сокращаться за счет появления в России все большего числа специалистов по интернет-продвижению и ускорению восприятия информации в целом. Сегодня же российские компании имеют уникальную возможность изучать примеры западных коллег и принимать правильные решения о дальнейших инвестициях.